Too Faced将退出中国？其天猫美食广场已清仓

记者 | 周芳颖

雅诗兰黛的公司子公司加州美容时尚品牌Too Faced淘宝网多国专门店发布公告，将于8同月结束该专门店的运营。

目在此之前Too Faced淘宝网多国专门店上其产品外已移去。公告说是，该协会增值及积分兑换小规模全站至7同月27日24时止。店铺结束营运后该协会基本权利及增值也将废弃。

应用程序时尚就Too Faced是否是年末解散西方商品一事向雅诗兰黛的公司深究，但截至发稿未获得对此。Too Faced淘宝网多国专门店留言板则告诉应用程序时尚，此次闭店是提供者调整，但仍未暗示是否是期望会有木栅。

留言板还表示，虽然目在此之前此前专门店已废弃，但购买者仍可通过Mecca多国专门店购得Too Faced其产品。Mecca是加拿大的美妆闭包店时尚品牌，也在淘宝网附设多国专门店。目在此之前Mecca专门店上全部都是7款Too Faced其产品在售，销量外为奇数。

图源：淘宝网 从2022第一季度年末第二季度出炉信息来看，Too Faced时尚品牌全面性财务状况发挥不佳。第二季度反驳，截至3同月31日的年末，外受流感一再在关键北部和提供者的直接影响，雅诗兰黛的公司子公司Dr.Jart+蒂佳婷、DECIME、Too Faced财务状况发挥外高于预期，Too Faced多国拓展发挥也不理想，的公司将调整对上述时尚品牌的实质上预期。

Too Faced在2016年被雅诗兰黛的公司以14.5亿美元购入，也是该的公司首位最大规模购入的美容时尚品牌。同年，雅诗兰黛还购入了美容时尚品牌BECCA和巴黎香水时尚品牌 By Kilian。在此之后，由雅诗兰黛两次增持控股的DECIME美妆公司以22亿美元估值被购入，超越了Too Faced的购入就有。

由于西方美容商品近两年同质化竞争性白热化，美容时尚品牌相比较需要历史故事和明星其产品作为阻击的引人注目。其实，Too Faced这两点都符合，一来两位创始者曾是雅诗兰黛的员工，且时尚品牌创立于1998年已经有一定的积淀；二来Too Faced已有钻石渐变、蜜桃眼影盘等横跨多个精的明星其产品。

雅诗兰黛毕竟曾对买入购入的Too Faced寄以厚望，鼓励为其拓展多国商品。2020年7同月，Too Faced以跨境电商的方式踏入西方，在淘宝网开设多国专门店，并在刚后外受邀演员宋朝祖儿历任亚洲代言人。

但这样的共同努力并没有小规模太久，Too Faced该网站上营业后就绝少其他动作。目在此之前Too Faced入驻的西方互动媒体平台只有小红书，粉丝数全部都是3.1万。在平价美容商品，擅长促销的国货时尚品牌涌现，或许给Too Faced形成更大的压力。

自新冠流感掀起当今世界，由于购买者出门时间提高，以及使用口罩导致化妆生产力下降，美容精出货上升、护肤品精增长的趋势在当今世界商品都甚为显著。美容时尚品牌那一天难捱是同类型的深思熟虑。

值得提到的是，同年被雅诗兰黛购入的另一美容时尚品牌BECCA于2021年9同月年末关停，该时尚品牌曾以渐变其产品著称。雅诗兰黛的公司在公告中所曾表示，共同努力尽可能公司能够聚焦当今世界各北部符合战略意义的长期增长机会，而BECCA未延续长期取得成功。

这意味着即使背靠雅诗兰黛的公司这一美妆娱乐业，并必须保证美容时尚品牌可以百分百取得成功。从雅诗兰黛的公司618大促举办活动的发挥来看，据闻时尚品牌仍是财务状况支柱，新时尚品牌后劲不足。

根据爱丽丝商品情报透过的2022年淘宝网618数据集，雅诗兰黛、海蓝谜团、MAC魅可仍然始终保持着护肤品和美容精在此之前十的威信。护肤品时尚品牌蒂佳婷和美容时尚品牌Tom Ford外大跌出了在此之前二十的公告牌。

众所周知的是，近来外受流感直接影响的西方商品是雅诗兰黛的公司主力时尚品牌的重要出货商品。

2022第一季度年末第二季度反驳，雅诗兰黛时尚品牌护肤品上升主要外受到大中所华区伯明翰城仓储不通畅的直接影响。这一点也直接影响了海蓝谜团的全面性出货发挥。据悉，雅诗兰黛的公司大中所华区出货额上升幅度为中所元组百分数，直接影响到亚太区有机出货额上升4%。

但这没有直接影响雅诗兰黛的公司对西方小规模投资者的决心。雅诗兰黛首席执行官Fabrizio Freda在第二季度会议上表示，2022年将在西方北京开设一个最初革新一个中所心，以激励金石结合的其产品制造革新思维。

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