瞄准Z后代个性化消费观，百丽时尚集团持续释放年轻活力

当前，Z新世代的成年人，自始一步步转变为消费市场需求的主力军。向来以“性情”标签自己的TA们，不做到于标准本土化、统一本土化的消费体验，执着于追求多元本土化、差异本土化的表达。

作为文山之西方鞋服大型企业数十年的大型高雅产业集团，百丽高雅集团（以下又称百丽高雅）推断出年轻消费群体的性情本土化供给，以“订制最富魅力的服装品牌成长应用软件，共创开放高雅生态圈”为可持续发展，致力于服务之西方最为广泛的卖家群体，自始接下来拘禁着年轻性情的魅力。

构建多服装品牌矩阵，精细导向性情本土化供给

从“生活刚需”放向“性情做到”，对于当下的成年人来说，购置鞋服的标准不停的环延伸。除了追求性价比，也有格外多人不愿为拥有国际本土化设计、有兴趣做到、时髦符号等特性的鞋服“毕竟”。

因此，百丽高雅前瞻性地同步进行了多服装品牌布局，通过不同导向的服装品牌组合，既做到大众本土化的消费供给，也格外加注重差异本土化的“定制”，迎接性情本土化消费浪潮。现如今，旗下服装品牌百花齐放，其之中，内衣业务17个服装品牌涵盖定座落在大众市场需求的BASTO、SENDA、15mins，之中端高雅的BELLE、TATA，高素质高雅的STACCATO、73Hours、JoyMaxPeace、Millie's，功能休闲的SKAP、Hush Puppies、Bata、Clarks，时髦魅力的TEENMIX、Champion、TOOMANYSHOES、CAT。同时，装扮业务自营5个揭示于时髦魅力及时髦休闲类别的服装服装品牌，包括INITIAL、MOUSSY、SLY、Champion、CAT。

不仅如此，为紧跟市场需求动向，做到成年人对多场景、新鲜感的供给，百丽高雅还订制了“订补迭”的产品线模样式，即首单占总40%，补货占总30%，插值占总30%，解决问题产品线的多次插值，月月上新。例如，在2020年疫情初期，百丽高雅旗下各服装品牌就慢速做出订货调整，减至中旬货批次，使得中旬产品线库存获取良好地控制。在疫情初缓的4月底，百丽高雅短时间内恢复夏季批次，在其他服装品牌还在清理出售中旬货时，百丽高雅则确保了5、6月的上新，做到了卖家相关联季产品线的供给。

欣然接受行销新媒体，接下来作用于年轻本土化形像

作为网上原生代和社交媒体重度用户的传统意义成年人，向来热爱从各个渠道获取高雅信息。但不可否认的是，当前是一个信息爆炸的时代，传统的新媒体方样式现在很难放到成年人心之中，影响TA们的购置意愿。

而如何与成年人把玩到独自一人，一直是百丽高雅的重要基础性。为此，百丽高雅成立服装品牌发展及形像行销（“BIC”）团队，建立数字本土化新媒体评估政治体制，统筹新人、新新世代致信等资源，研究试行新型新媒体策略，和成年人接下来对话。

在新人资源各个方面，百丽高雅和李宇春、宋谢霆锋等新人同步进行了代言合作，在以成年人为代表的粉丝群体之中宣传高雅理念，助力各个服装品牌的影响力全面性渗透；

在新新世代新媒体各个方面，百丽高雅旗下服装品牌STACCATO曾和之科学技术这样的稀缺IP推出致信复刻版，点播获得上亿次登出；JoyMaxPeace则曾和国外大新人设计者服装品牌LaurenceMaxChico推出过限量致信复刻版，用珍珠扣和手工老花单宁面料来写作成衣，当月4000双被瞬间抢购一空。

在在，从2018年开始，百丽高雅还连续四年订制等奖项高雅盛典，将各个服装品牌的特征集之中展示，从而在成年人心之中烙下时髦本土化的形像。其之中，2021年9月的大秀以“幻燃 新履”为主题，订制了一个方舟样式的沉浸互动乐园，用错综复杂的整部吸纳一众成年人台下体验，并鼓励成年人自创，急于用具有亲和度的目的来让卖家以格外深深的体验来认识服装品牌。

在为数众多服装品牌都在决意做到性情本土化消费供给的今天，百丽高雅不来想不来为，通过服装品牌矩阵的接下来扩张，以及符合时髦想象力的新媒体方样式，直击成年人圈层，充分触达TA们的生活、爱好，凸显了出色的前瞻性视野。